县域会展经济的根基，在于特色产业IP的深度培育。2026年7月20日至22日，由江西省商务厅主办的“知名会展机构媒体江西行”活动走进遂川、新干、樟树、高安四县市。来自新华网、中国经济网、中国贸易报等近20家中央及行业媒体，联合中国轻工业发展研究中心、广州市皮具行业协会、广东鸿威国际会展集团等机构专家，深入茶山、车间、药企和窑炉一线，为“一县一展”的深度融合探路破题。

四地立足各自资源禀赋，分别深耕茶产业、箱包皮具、中医药和建筑陶瓷四大优势赛道，以会展为支点撬动产业升级，走出了一条“产业扎根、会展破圈”的差异化发展路径。

遂川：一片茶叶的“会展突围”

车子盘旋而上，遂川县汤湖镇的连绵茶山云雾缭绕。全县茶园面积已达31万亩，年产量近1.34万吨，狗牯脑茶品牌价值达79.36亿元，带动11万余群众增收。两百多年的茶香浸润下，茶产业已成为遂川当之无愧的县域经济支柱。

然而，“酒香也怕巷子深”。汤湖镇党委书记廖玲玲坦言，狗牯脑的名字源自客家话，外地客商乍一听以为是中草药，省外知名度极低。当地茶企虽主动奔赴上海、北京、哈尔滨、广东等地参展推介，但收效甚微——“外出参展大多只能接触散客，专业茶叶经销商、加盟渠道商寥寥无几，守着展位被动等客上门，很难形成长期稳定的省外销售网络”。

针对这一困境，江西省商务厅会展业发展处处长廖旭芳给出了实操方案：企业参展不能被动等候客流，要提前与主办方深度对接，争取精准采购商资源，用前置邀约替代现场守摊。会展机构专家同步建议，遂川应立足30万亩茶园产地优势，打造专属产地型茶博会IP，联动温泉文旅资源走“茶+旅”特色展会之路。今年4月，第六届狗牯脑茶文化节已采取线上线下相结合的方式如期举办，涵盖茶品选品、手工制茶、电商直播、茶旅体验等七大主题活动。以展会聚合全国茶商，推动狗牯脑茶从“种得好”迈向“卖得出、叫得响”——这条路径正在变得日益清晰。

新干：一只箱包的“链式突围”

新干是全国四大箱包产业基地之一。全县汇聚箱包皮具企业615家，2025年产业营收达70亿元，年产箱包超5500万只，占据全国拉杆箱市场份额20%以上，产品远销全球100多个国家和地区。“全国市场上每卖出去10只拉杆箱，就有4只是新干生产的”——这组数据足以说明新干在箱包制造领域的江湖地位。

然而，从“制造集群”向“品牌集群”的转型并不轻松。新干县委常委、副县长罗飚坦言，痛点在于品牌知名度不高、出海渠道不畅、会展平台缺乏。当地龙头企业江西宏图集团科技有限公司董事长杨进生分享了探索经验：企业从立足国内电商拓展到海外跨境电商，通过海外仓运营将新干箱包品牌推向全球。今年广交会上，公司品牌展位大幅增加，外贸部门积极组织企业对接中亚、俄罗斯等新兴市场，“通过走出去，间接提升了新干箱包的生产制造标准，倒逼产业升级”。

针对企业“怎么参展、怎么推广”的困惑，会展专家建议新干立足产地优势打造特色箱包展会IP，通过会展链接国内外采购商与跨境电商资源。广州市皮具行业协会、广东鸿威国际会展集团等机构现场表示，将在组展办展、出海参展等方面为新干提供专业支持。在产业数字化方面，2026年，“江西省箱包皮具产业大脑”服务平台运营中心已落地新干箱包产业服务中心，搭建集采、金融、检测、品牌营销、人才智库等六大公共服务场景，护航产业高质量发展。

樟树：千年药都的“会展新篇”

樟树中药材种植面积超50万亩，中药饮片年产量占全省八成以上。樟树药交会始于1958年，是经国务院批准设立的三大药交会之一，享有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的美誉。历经60余年积淀，这一展会已成为国内办会历史最悠久、行业影响力最深远的中医药专业展会之一。

但面对全国中医药会展市场竞争加剧的新态势，樟树药交会也面临新挑战。即将于今年10月启幕的第57届樟树药交会，正试图跳出传统办会思维。展会创新搭建“云端药交会”数字化平台，设立江西省独有的医药创新批文转让专区，精准对接技术成果、市场主体与资本市场。数字化交易场景打通扫码溯源、样品申领、线上交易全流程；联动文旅产业，依托樟帮中医药一条街，集聚国医问诊、康养体验、文化展示等多元业态。

在产业端，樟树正推动68家规上医药企业实施“数转智改”，持续普及智能制造模式。媒体记者与会展专家提出“走出去+请进来”双向发力的策略：一方面将樟树药交会推向长三角、粤港澳大湾区，另一方面引入全国中医药创新资源落地樟树，推动“中国药都”从传统药材集散地向现代中医药会展高地转型。

高安：一片瓷砖的“产业引擎”

高安是全国第二大建陶产区、全国最大县级陶瓷产区。当地陶瓷年产能约9亿平方米，占全国总量的十分之一，“全国每十片瓷砖，就有一片来自高安”。高安已构建起从原料、生产、研发、设计到物流、营销、服务的全链条产业生态，拥有蒙娜丽莎、新明珠等国家级绿色工厂，以及太阳陶瓷等14件中国驰名商标，是行业公认的华中建陶产业核心引擎。

今年4月28日至30日，创办于2015年的华中建陶精品荟正式升级为高安陶瓷博览交易会。本届陶博会以“向新·向质·向上”为主题，来自全国约十个主产区的超过300家企业参展，覆盖江西、广东、福建、山东、湖南、湖北、河南等建陶重镇。展会精细规划八大专区，发力三大核心渠道，在行业调整期成为提振交易信心、释放新品势能的关键节点。

高安正以陶博会为契机，依托瓷都国际总部平台，进一步集聚品牌展示、商贸交易、仓储物流等核心功能，加快构建“制造在园区、总部在平台、营销在全球”的产业协同发展格局。业内人士指出，陶博会不应只局限于商贸对接功能，更要融合前沿技术与创新创意，依托人工智能打造高效产业创新载体，助力区域建陶产业抢抓智能化发展机遇。

错位布局，各显其能

高安、樟树、新干、遂川的实践，构成了江西“一县一展”模式的生动样本。四地立足资源禀赋错位发展：高安依托全产业链优势，打造常态化、专业化会展平台；樟树兼顾传承与创新，依靠数字化激活千年中医药产业；新干聚焦智造出海，依托完备供应链拓展全球市场；遂川走文化赋能路径，推动茶旅融合塑造特色产业IP。

“展会是观测经济脉动的晴雨表。”江西省商务厅相关负责人表示，展会既是招商引资、推进展产融合的关键平台，也是扩大市场消费、塑造区域品牌的重要窗口。江西将持续统筹整合会展优质资源，立足各地特色产业禀赋，深化展产双向赋能，依托会展经济释放县域产业内生动力，为特色县域经济高质量发展注入持久动能。