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2025年被定义为会展业的“融合年”。日前在河北沧州召开的中国会展业年会暨河北沧州会展经济高质量发展大会（以下简称“年会”），紧扣“产展融合赋能，冀起消费新篇”核心主题，深入探讨产展融合趋势下会展业的创新发展路径。

业界资深人士表示，当前全球会展业正处于变革发展的关键阶段，多重趋势持续重塑行业底层逻辑。在此背景下，中国会展业迎来了转型机遇。这一次的转型，不再是简单的规模扩张，而是一场以价值重构、范式革新为核心，兼具文明交流互鉴属性的深层跃迁。

中国会展经济研究会会长曲维玺在会上强调，会展业作为连接生产与消费、贯通国内与国际的核心枢纽，正以“开放合作”与“产展融合”为两大战略支点，引领行业突破发展边界，推动实现产业链、创新链与价值链的深度融合。

开放融合，链接双循环新空间

会展业作为高水平开放的战略通道，正依托进博会、广交会、服贸会、数贸会等国家级平台，在规则、规制、管理、标准等领域深化制度型开放探索，为中国制造走向全球搭建关键桥梁。商务部原国际谈判副代表、中国世界贸易组织研究会前会长崇泉认为，会展是畅通国内国际双循环、激活发展新空间的核心载体：对内，推动“会展+商旅文体”多元业态融合，打造体验式、场景化消费新场景，有效释放内需潜力；对外，主动融入共建“一带一路”高质量发展大局，支持本土品牌展会“走出去”，通过区域联合办展等模式深化产业对接与人文交流，助力企业拓展多元化国际市场。

“在国家高度重视国家级展会作为经济外交重要平台的背景下，会展业的使命亟待升维。”国际展览业协会名誉主席陈先进表示，会展业需从“行业风向标”向“共同体构建者”转变，它不应仅止步于贸易撮合，更要成为人类命运共同体理念的实践载体。

与会展业的使命升级相呼应，其核心价值也正被重新定义。“会展业作为链接生产与消费、国内与国际的重要平台，在服务国家战略、赋能经济社会发展中肩负着重要使命。”曲维玺表示，会展业既是激发内需的“先锋场”，从传统交易场所升级为培育新型消费、引领国潮品牌、创造高品质体验的重要阵地；也是科技创新的“助推器”，通过搭建专业化展览展示平台，为技术交流与合作铺路搭桥；更是高水平开放的“战略通道”，以制度型开放主动参与全球竞争，成为中国制造走向世界的关键纽带。

政策引领，锚定航向

“十五五”规划建议在现代产业体系建设、科技创新、对外开放、民生改善等领域的部署，与会展业发展方向高度契合，进一步为行业发展筑牢政策根基。

曲维玺表示，“十五五”期间会展业将呈现专业化细分持续深化、聚焦新兴产业赛道、业态融合升级提速、消费端下沉拓展市场、出海布局成为必然趋势、数字化技术深度赋能、绿色低碳理念常态化落地、国际化发展水平稳步提升、行业整合进程加速推进等发展趋势。与此同时，随着跨部门、跨区域政策协同机制的不断完善，将为上述发展路径的落地提供有力规范与保障。

曲维玺认为，会展业也将迎来四大关键发展机遇：一是三产融合进程加快，为产业升级注入动力；二是统一大市场建设持续推进，激发业态创新活力；三是科技创新成果转化，驱动行业数字化转型；四是居民消费升级趋势明显，进一步拓展下沉市场空间。

创新驱动变革

“未来，会展‘人与人面对面交流’的价值不仅不会被削弱，反而因虚拟场景的泛滥而愈发珍贵。”陈先进认为，这一价值实现的前提，是主办方必须让每一次相聚都“更有意义、更有价值”。尤其在人口结构变化与代际需求迭代的当下，年轻一代对体验感、互动性、可持续性的要求，远超出传统展商以往提供的服务范畴。会展业不能再局限于“摆摊卖货”的单一功能，而应升级为思想碰撞、解决方案共创、社群生态构建的综合平台。

AI技术不仅为“智能展会”筑牢了技术根基，更催生了智能制造展、AI应用展等全新内容场景，助力中国展览业在技术变革与全球转型的双重浪潮中实现重塑。

“站在新时代的起点，创新驱动已不仅是口号，而是行动指南。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，在全球格局深刻调整、科技革命加速演进的双重背景下，会展业正从传统的信息交流平台，向集展示、交易、合作、孵化于一体的综合生态体系跃升。这一战略先导地位，使其成为推动区域经济升级和国家开放合作的关键抓手。

业界人士一致认为，会展业的未来，核心在于“变革、融合、运营与技术力量”的协同共建。面对科技革命提速、全球变革深化的趋势，行业需要从更高维度谋划发展路径。

“站在新的发展起点，中国会展业正以政策为引领、创新为内核、绿色为底色、融合为路径，在应对挑战中把握机遇，在转型升级中凝聚动能。”姜淮进一步强调，未来会展业将进一步释放“乘数效应”，在推动产业升级、激活消费潜力、服务开放大局中展现更大作为，为中国式现代化注入强劲而持久的发展动能，绘就行业共生共荣的新图景。