会展资讯

随着中国品牌全球化进程从产品输出向品牌深耕加速转型，文化适配难、转化低等痛点逐渐成为制约企业海外增长的关键瓶颈。当前，全球消费行为正因AI的普及而发生根本性转变。Criteo于日前在北京举办的“智领变革，AI重塑商业未来”圆桌讨论会上系统性分享了其赋能中国品牌全球化的实战路径与成果。

Criteo在美英市场的调研显示，85%的用户正在使用AI工具进行购物决策，其中71%的用户每周使用，87%的用户使用多个AI工具，覆盖品类集中在服装、电子产品、旅游等中国出海优势领域。Criteo首席技术官Diarmuid Gill表示：“我们正站在‘下一次工业革命’的时代，AI将对社会的每一个角落带来变革性转变。”

记者了解到，面对这一趋势，Criteo提出“智能体商业”（Agentic Commerce）新范式。在此模式下，消费者会用到AI的智能体帮助他们找到、比较甚至购买产品，所有需求以及在知情、许可的状态下均由AI智能体代表用户完成。这意味着，品牌若想有效触达目标客群，融入智能体生态已不可或缺。

关于AI如何具体赋能，Diarmuid Gill分享了三大应用场景：“首先是基于提示的产品推荐，用户可根据搜索内容客制化；其次是深度定制的受众精准触达，交付更高回报率；最后是解决智能体赋能全漏斗营销中的各种问题。”他表示，AI驱动的智能，既省时省力，也节约成本，带来更高的回报率。

Criteo大中华区董事总经理王丹丽从中国市场实践角度补充说，Criteo已通过AI技术助力众多中国品牌成功拓展海外市场。针对企业推出的“GO! Campaigns”功能，目前已显现良好效果，特别是在转化层面实现了同比大幅增长。

中小企业在拓展海外市场方面存在短板。如何赋能广大中小企业？Diarmuid Gill介绍说，中小企业主要挑战是缺乏规模化。通过与Criteo合作，它们能直接拥有一个庞大网络。王丹丽表示，AI的初衷正是规模化，让广大企业以最低成本、高效方式实现营销目标。

如今，AI重塑商业的浪潮已席卷全球。对中国出海企业而言，能否借助智能技术突破增长瓶颈，极大地影响着其在全球市场的竞争力。据了解，Criteo通过AI技术与海量商业数据相结合，为中国品牌提供了解决出海痛点的方案，搭建起“全球化资源+本土化服务”的支撑体系。