会展资讯

随着会展行业的复苏，今年以来会展活动的参与国别更加广泛，会展“朋友圈”越来越大。以11月4日在广州闭幕的第134届广交会线下展为例，广交会组委会公布数据显示，本届广交会线下出口成交额达223亿美元，比第133届增长2.8%，呈恢复性增长态势。品牌企业出口成交63.5亿美元，比第133届增长7.8%，占出口成交总额的28.5%。本届广交会展览总面积155万平方米，参展企业超2.8万家，展位总数共7.4万个，展览规模创新高。15天展期累计到会境外采购商19.8万人，比上届增长超50%。“一带一路”共建国家采购商126343人，占比63.9%，比上届增长68.6%。本届广交会的采购商已经超过疫情前2019年（春季19.5万，秋季18.6万）。在中国搭建的国际合作平台上，还有进博会，以及接下来的第二届数贸会、首届链博会等活动的新老朋友。

疫情后恢复线下实体展后，参展获取订单，成为业界和参展企业关注的焦点。含“单”量如同喜剧电影含“腾”量一般，是衡量一个行业最直观的标尺。众所周知，对于一场展会而言，相比于参展商的邀请组织，专业观众的组织邀请难度更大，专业观众数量和质量决定者展会的吸引力和成效。

目前，市场上各类展会专业观众组织可以归纳为三个阶段：有展（参展商）没人（观众）、有人（观众）没单（订单）、有人（观众）有单（订单）。不可否认，有人有单是一个贸易类展会成熟、专业的象征。但当前仍有不少展会处于前两个阶段，如何提升展会含“单”量，笔者认为，可以从以下四方面入手。

首先，专业买家数量与质量的优化提升是关键。专业观众，即具备专业知识和技能的观众，他们对展会展示的商品或服务进行专业的评估和鉴别。专业观众的数量和质量直接决定了展会的吸引力和成效。因此，会展主办方需要积极邀请和吸引更多的专业买家参与展会。

其次，展会自身层面的优化不可忽视。主办方应通过精心策划，提升展会的专业化程度，提高展会的品质和影响力。同时，为了更好地服务参展企业和专业观众，主办方应积极完善展会设施和服务，如提供便捷的交通、舒适的住宿以及优质的餐饮等。

再次，展会城市层面的支持至关重要。会展业的繁荣离不开城市经济、文化等各方面的发展。因此，为了提升会展含“单”量，参展企业应积极利用城市资源，如供应链、人才、技术等方面的优势，来提升自身的竞争力。

此外，含“单”量的提升还需要政府层面的支持。政府应通过制定有利于会展业发展的政策，以及提供相关资金支持等方式，推动会展业的健康发展。同时，政府还应积极搭建平台，加强与“一带一路”共建国家和东盟国家的合作与交流，为会展业开拓更广阔的市场空间。

最后，会展行业的复苏为各大展会带来了新的机遇和挑战。在这个背景下，提升会展朋友圈的含“单”量成为业界和参展企业的关注焦点。通过专业买家数量的优化提升、展会自身的优化、城市层面的支持和政府层面的支持，我们可以有效提升展会的含“单”量，进一步推动会展行业的健康发展。未来，我们期待着在更多的国际合作平台上，看到更多新老朋友共襄盛举，共享会展带来的商机和机遇。