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近日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（下称《措施》）。在7月31日国新办举行的国务院政策例行吹风会上，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局有关负责人就《措施》进行了相关介绍。

《措施》提出，促进文娱体育会展消费。加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。

“政策+活动”双轮驱动

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在会上表示，商务部将今年定为“消费提振年”，目前已经压茬推出了全国消费促进月、绿色消费季、国际消费季等5大主题活动和31个消费场景，指导全国各地区、协会和企业一道开展了丰富多彩的消费促进活动。

商务部将继续坚持“政策+活动”双轮驱动，围绕发布的《关于恢复和扩大消费的措施》，突出政府搭台、企业唱戏、百姓受益，进一步做实做细“消费提振年”。具体在以下五方面进行促进：

一是更准聚焦重点领域。汽车、家居、电子产品消费等重点领域要推进政策落实，组织相应的家居焕新消费季、百城联动汽车节、千县万镇新能源汽车下乡等活动。

二是更加充实活动内涵。各地结合地域特色、时令特点，突出场景创新，不断丰富活动内容。目前，正在开展全国暑期消费季，各地配套开展了一些非常有特点的活动，比如青岛的国际啤酒节，北京即将开展的8·8体育节，重庆的不夜生活节等活动，充分满足了居民消夏避暑、户外运动、夜间生活等消费需求。

三是更深推进跨界融合。下一步，要推出健康消费、秋日暖居、欢乐跨年等特色场景。同时，鼓励各地方积极开展一些创新实践，打造特色活动名片。

四是更好发挥展会作用。展会具有非常独到的促进供需对接、引领消费趋势的作用。下一步，商务部将会同各方继续办好第六届进博会、酒博会、糖酒会、绿色食品博览会等重点展会。同时，鼓励地方、引导地方把这些展会延伸为城市盛会，扩充美食节、生活节、艺术市集等场景，便利老百姓生活。

五是更广集聚各方合力。将继续强化央地联动，加强区域合作，动员协会、企业、机构、电商平台等多方参与，实现资源优势互补，提升“消费提振年”活动的影响力和带动力。今年9月份，商务部将会同四川省共同启动全国金秋购物节，以及四川当地的国际熊猫消费节，推动形成“金九银十”的消费新热潮。

文旅展演市场迎利好

在线下娱乐方面，根据记者近期调查，多地相继组织举办演唱会、音乐节，观众消费意愿提升。其中，7月21日至23日在天津东疆湾沙滩景区举办的首届泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站，从全国各地赶往天津的观众甚至冒雨看完整场演出。业内人士表示，此次音乐节到场乐迷超6万人，对天津旅游文化消费提升产生积极作用。

根据中国演出行业协会数据显示，2023年二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，演出票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。

在体育赛事方面，业界人士表示，随着7月28日第31届成都大运会的开幕，夏季体育项目成为人们关注的焦点。随后杭州还将举办亚运会，体育赛事成为今年的热门话题。事实上，今年自开年以来，各地举办的马拉松赛事吸引着越来越多长跑爱好者参与。据粗略统计，下半年仅8月至12月，全国各地就有超过150场马拉松赛事举办。其中，9月10日这一天，全国将有7个城市同时举办马拉松比赛。

《措施》明确，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

“推动夜间文旅消费、打造沉浸式新型娱乐空间，将有助于拓展创新型文旅市场规模。”拼格科技创始人刘志良接受记者采访时表示，延长景区开放时间，满足人们对于夜间娱乐文化活动的需求，同时也创造更多市场机遇。打造沉浸式文旅消费场景，也将进一步推动体验式文旅的竞争，有助于整个行业推陈出新生产更多有创意的产品，催生沉浸式文旅消费市场提速。

“新世代的消费群体市场，需要通过新技术、新元素、新手段创作新的产品，才能满足消费者更多的情绪价值。”刘志良认为，这个市场具有很大的发展空间，创意价值以及科技应用将得到更大发挥。