会展资讯

县域经济在经济发展中有承上启下的作用,而县域会展是助推县域经济发展的有效抓手,在新的时代发展阶段县域会展已经进入了新常态。与中心城市会展业相比,县域会展的发展有较大的不同,在城市的交通、配套、资源等方面无法与中心城市相比,因此需要探寻自己的发展之路,探索发展会展业的“四全”的策略。

会展业的“四全”策略,是根据县域会展经济发展的现实需要提出的布局“全民、全域、全季、全时空”的一条新思路,从会展业的参与主体、涉及的行业和地域范围、横跨的时间季节等,多角度保障县域城市全年会展活动的多样性发展。

培养全民的会展意识

政策推动全民参与,培育全民会展意识,是县域城市跨越式发展会展产业的制度和主体保障。

县域会展产业的培育需要政府超常规的重视和强力推进,领导通过顶层设计为会展产业发展绘制蓝图、制定规划,以实现资源的集中配置;中层干部作为规划执行的重要层级,通过予以专业知识的培训,使其能够更好的指导会展工作,推进工作落实。

从主体的角度来看,培育和引进专业机构提供专业服务,一方面延伸政府职能,另一方面推动会展行业市场形成。双管齐下,推进政府办展与市场办展相结合,积极引导市场的办展意愿,提升办展主体的能力,形成全社会的办展意识。过程中逐步培育老百姓“认识会展、参与会展、懂得会展”,这是全民会展意识形成的基础,是保障会展活动效果和助推会展高水平服务提升的重要支撑。

形成全域会展的态势

会展产业是县域城市重要的营销平台和招商平台,是各产业、各领域的综合性平台。所谓全域,一方面挖掘全行业领域价值,即覆盖一、二、三产业布局会展活动;另一方面,挖掘全行政地域的价值,即各级行政单位,从城、区、镇、村,以行政覆盖的方式展开。

从城市社会经济全领域去挖掘资源,引导行业龙头企业支持会展,发动政府各部、各局积极对接产业和会展中介机构,内部培育、外部招展引会相结合,多渠道、全方位地策划多样的会展活动。

从“会展节赛演”多形式入手,综合性地开展会展活动。许多县域会展活动源于历史、存于民间,如各种庙会祭典仪式在古镇县城仍有所保留。而政府以社会治理为目的,对百姓展开的教育引导型会展活动,均由政府或在其指导下的社区及行政单位进行组织,过去的“宗祠”、现在的“文化礼堂”都是最基层的会展设施。

在规划产业时要关注全域会展的可能性。首先是突出会展设施的全域性,既要考虑专业场馆的配备,如会议中心、展览中心、体育中心、大剧院等;也要注重城市在建设公共设施时,对室外舞台、人聚广场等具备会展兼容功能的区域规划。在一个设区市的范围内采取“一核多点”的形式,规划市、区(县、市)、镇、乡(街道)三级会展设施。以政府引导、机构主导、社会参与的形式,开展经贸、消费和娱乐等会展活动,形成强政府、大企业和活市场的会展发展能力实现“全域讲会展、千军万马来办展”的氛围。

创新全时空的会展内容

所谓全时空会展是指:在县域的全域空间中,寻找合适于会展活动的低空、地面、山岭、水域举办会展活动。

县域城市存在地域空间大、地形地貌多样、周边干扰少等自然优势,可举办如风筝、飞艇、航模、气球等空中主题的会展活动;可以开展以山林为空间的山地马拉松比赛、林地露营节等项目;以水域为背景的水上游艇展、龙舟赛等运动。

对于地面的会展设施建设,县域城市不能简单对标大型城市的做法,要根据本地的会展发展规划,同步建设性价比高、可综合利用、有周边配套设施的专业性场馆。在城市规划时就可以考虑在广场、景区、绿带、商场、学校中建设兼容的小型会展设施,同时在大型基础设施如机场、马路、码头、水库的建设中,保留可临时征用为会展场地的功能。

安排全季的会展特色活动

所谓全季的全展活动,旨在强调全年会展活动的多样性发展。均衡地开展会展活动对于丰富百姓的精神物质生活,提升居民生活品质、提高各种会展设施的利用率和运营水平,增强城市的影响力和知名度有着重要的作用。

在县域城市,冬季和夏季往往是会展活动的淡季,同时也是生产经营活动的休养期,如北方的猫冬、海边的休渔、农村的冬闲。对此需要改变被动的思路,主动创造能够适应和利用季节条件的会展活动,如查干湖冬捕、长白山滑雪、南方纳凉、冰雕展、亲子乐园等。

探究县域会展的发展道路,在过去仅是简单复制发展势态好的发达城市会展规划,现实证明我们已为这些依样画葫芦的操作办法付出了代价,必须认识到县域会展发展存在着很难克服的客观难度,因此需要从照搬大型城市做法的误区中走出来。依照县域城市的客观事实,在推动会展产业发展的具体方法上,希望“四全”的布局思维能帮助县域城市打开会展思维,也期待更多会展同仁对此话题的共同探讨。（以上内容来源： 中经网会展 作者系中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心主任 转载本文出于分享和传播学习的目的，如文中若有来源标注错误或侵权，请与之联系，将及时更正、删除）

基于企业云上3D互联网数字空间云上主题展助力县域会展全时空发展

时机来临，未来市场经济，在地方，在乡村，在新征程时期的村城联动，双流双辅发展。

从十四五开局到2035，全国范围内，一线城市，超二线城市均将围绕地方实际情况结合，布局“新农村包围城市”，村城联动，双向流通，实现新时代特色的村城同步互辅发展路径！以乡（镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，文化传媒为加持，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，落地推进“新农村包围城市”，在提高地区科技文化素质的同时推动乡村科技型人才振兴，在实现脱贫的基础上，进一步创富。

2020年对每一个行业，每一个人来讲都是实属不易的一年，一场席卷全球的新冠肺炎疫情让市场经济发生了巨大的变化。但不得不说，危与机是并存，中国有句古话：成事讲究天时、地利、人和。

【天时】此次的疫情让各界从政府端、市场端、消费端进一步深刻强化对互联网云上的认识，也加速催进了至少3年的云上数字经济的发展。

【地利】智能终端的全面普及，5G的逐步商用，云计算和大数据技术应用普适化为互联网从当下的2D平面向3D立体升级重构提供了快速建设发展的底层软件和硬件支撑。

【人和】市场经济的活力来自于B端企业和C端消费者，他们呼唤创新和能够实质为他们带来效益的技术和应用产品。

这些因素衍生了“永不落幕”的企业云上3D互联网数字空间——5G云时代企业立体新官网。

十四五时期全面建设产业数字经济这是时代所趋更是国家战略。通过为企业B端搭建标准的3D互联网数字空间，为浏览者提供一个高度互动的3D虚拟现实空间环境，全面提升企业现代化管理服务层次，对企业产品在云端实现数字孪生演示、企业品牌的IP网络化宣传、立体化和可视化传播都是一个新的创举。3D互联网将不仅仅成为市场经济发展新的亮点和经济增长点，更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带，是企业云上数字经济的新基建。

企业云上3D互联网数字空间即是对传统2D平面化互联网形象的升级也是创新。体现在，它一改传统形式上“点击下钻”层次形态的网络访问习惯，让信息直观的在一个立体空间呈现，浏览者通过“逛览”的形式即可获得核心必要信息。另外在空间的设计中，融入了专业的市场营销思维，我们不建议为浏览者提供庞杂的信息，而更加应该聚焦，6大核心功能区的设计，从直观到细节，从品宣到荣誉，从图文到音频，从产品到营销，背后是对浏览者的心智强化，而自由区的设定更加使得空间具备了灵活性，以满足B端企业的特色点。

新冠肺炎疫情让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。2020年真可谓是云会展的爆发年，这也必将写入会展业历史中。时下“云会展”可划分表现为四种主要核心型态模式：

（1）分类信息电子商务型，典型代表：中国进出口商品交易会 （广交会），这种形式比较适合已经形成庞大资源和口碑效应，有线下大型展会活动支撑，具备了天然的传统流量和渠道入口，但是既是优势的同时也是弊端，平台聚集的企业和信息量巨大，庞而杂乱，信息过于深藏，平台流量难以分发和精准触达需求企业。

（2）3D立体空间展示聚合型，典型代表：云上2020年中国自主品牌博览会。这种形式较为适合政府性或产业标杆性，展现形式是最为直观和科技感十足，但是同时其要投入的人力和物力也是最为巨大的。

（3）2D平面与3D立体复合型，典型代表：中国国际服务贸易交易会（服贸会）。这是对前面两种形态的综合，发挥和凸显了优势，避让了一些不足，但是并没有从根本上解决流量精准分发和触达的问题，因为入驻平台企业依旧依靠和指望是平台自营引导的流量优势，但平台从整体定位上核心打造的主体是服贸会的品牌。

（4）独立创新3D展厅型，典型代表：企业云上3D互联网数字空间（3D官网）。与前面三种形态都不同，该形态面向的是个体企业B端，基于互联网的特色，每一个拥有企业云上3D互联网数字空间的企业都是云上会展的“主角”与“主办方”！它的优势在于实现了流量的更为精准的触达，让流量到“留量”的实现更为便捷和高效，同样相对不足也较为凸显，需要有专业的运营人才和执行力量。

不同的模式型态具备不同的优势点和不足处，应依据项目和资源优势、运营模式适当选择。

云上会展与传统实业会展应是既相互联系，又彼此独立的存在，云上会展应充分理解和认知互联网本质，不应仅仅是“大而全，庞而杂”，而更应是“小而精，垂而细”。互联网流量获得是基于直接触达和关键词Keywords检索，信息科技、移动互联网的崛起，虽然让互联网的流量呈现爆发增长的趋势，但时至今日线上流量红利的形式早已一去不返。

基于企业云上3D互联网数字空间的云上会展形态，打破当前的会展业组织和管理模式。线上与线下是既联系又相互独立的，过往在线下申办组织一场展会是面临着层层的申报与审批以及资质问题，但现在，每一家具备企业云上3D互联网数字空间的企业都将是全新意义上的自身云上展览会主办方，甚至每一家企业、组织都可以联合多家企业自由组合和策划发起具备明确主题的云上展览会，并充分利用自身和外界各类流量渠道入口进行宣传推广获取精准流量。

未来商业的第一大能力是——"圈人"。商业的重心正在从“商品”转向“人群”。之前的商业是物以类聚，人群要围着产品转。未来的商业是人以群分，产品必须围绕人群转。企业的核心重心不再是节省成本，不再是扩大利润，而是圈人——创造客户。能圈住多少人，决定了你能做多大。

云上会展无疑是一种非常好的承载形态，以“小而精，垂而细”数字主题展览，经过策划联动组织小范围有明确的服务形态和交叉市场客户资源，共建中间平台（云上主题数字展览），资源整合共力推广，从而形成有明确属性的消费客户群体沉淀，实现效益提升。

云上会展，不仅仅应是“大而全，庞而杂”，而更应是“小而精，垂而细”。

标准形态的企业云上3D互联网数字空间，不仅仅形态创新，更加是因为标准所以企业部署和实现的成本低，效率快。同时，它是云上会展的一种底层“基础建设”，每一个拥有企业云上3D互联网数字空间的企业都是云上会展的“主角”与“主办方”！